在赴厦门考察的过程中

2020-03-19 23:13

五年成长,郑州动漫跻身全国十强

不撒胡椒面,优质企业重点扶持

博览会上,河南动漫集体亮相,100多平方米的郑州展区位于展馆中心醒目位置,吸引了不少动漫爱好者的驻足。展台中央,8部电子触屏机器轮流播放着《山海奇谭》、《少年司马光》等河南知名动画片的片段,展架上陈列的玩具、图书等动漫衍生品琳琅满目,引来不少游客和投资者。来自莫斯科的一名幼儿园老师阿媞丽娜看中了郑州展区里的一款最新研发的智能语音精灵,好奇地把玩起来;在看到一款中国传统古典乐器的点读笔后,阿缇丽娜激动地表示,要将这个玩具带回俄罗斯给幼儿园的小朋友们玩。郑州展区负责人河南智睿动漫的范东洁告诉记者,今年有60多家动漫企业参展,带来数千种展品。目前郑州动漫企业已经迈过了初期仅靠形象宣传招揽客户的阶段,走向了重点产品的商业定制、品牌营销的模式,收效也很显著。

借鉴经验,推动新媒体动漫发展

尽管河南动漫在近年来取得了令人侧目的成就,但在郑州动漫行业协会会长黄锋看来,仍然存在许多隐忧:“动漫行业依然没有成为我省新的经济增长点,在产品创意、资金力量、经济和社会效益、人才储备等方面都还存在着明显的不足。中原动漫发展的前路依然艰辛。”

在各地动漫产业如火如荼发展的今天,河南的动漫产业也不负众望,短短数年,郑州动漫综合实力已经跃居全国十强、中部第一。在政府扶持资金“雪中送炭”的基础上,一些动漫企业逐渐摸索到自己的商业模式,开始在市场上斩获不俗的成绩。河南动漫在迈过产业初期的阵痛后,也开始朝着产业升级、融合进发。昨日,河南动漫以全新姿态出征在杭州举办的第十届中国国际动漫节。尽管仍旧面临着资金、人才、创意等各方面的瓶颈,但河南动漫人对未来发展并不彷徨。

2013年,郑州市扶持动漫产业的第一个五年结束,新的五年扶持资金还未到位,而面对全国范围内竞争越来越激烈的全国动漫产业,河南动漫也逐渐显得有些尴尬。在全国叫得响的产品不多,动漫作为一项新兴产业为城市经济发展带来的效益微乎其微,这些都成为河南动漫人心头的一根刺。不过,在黄锋看来,这些都需要经过时间的打磨,“现在我们不仅要争取政策、开发创意、引进人才,还要有经得起打磨的耐心”。对此,郑州文广新局相关负责人表示,郑州动漫发展至今,政府对动漫产业扶持的信心和决心是坚定的,但不会再像从前一样撒胡椒面,“以后工作重心将是扶优扶强,向重点企业、重点项目、精品工程倾斜”。

第十届中国国际动漫节昨天正式在杭州开幕,美国的变形金刚、日本的哆啦a梦、俄罗斯的开心球以及中国内地的喜羊羊和熊出没等知名企业和品牌形象都亮相本次动漫节。世界动画学会主席eddesroches,美国皮克斯发行总监辛西娅,漫画家蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等都将出席动漫节。

“单靠政府扶持、奖励,终究不是长久之计,因为动画产品播出版权收益很低,而在相关衍生品交易与开发上没有充分挖掘。”如今,留下的企业在阵痛中获得了成长,产业链条拓展和盈利渠道挖掘上有了不少经验。“今年3月,麦草动漫在北京成立了一家全资控股分公司,专门负责动漫产品研发。麦草将致力于打造精品原创动画,树立起河南的品牌动漫公司。”黄涛说。

“尽管在2008年我国国产动画产量就已经超过了日本,成为世界第一生产大国,但国内动画片普遍不叫座,缺乏商业模式,郑州动漫业同样有这样的问题。”“二兔”创始人、麦草动漫董事长黄涛对郑州动漫这五年来的发展深有感触。黄涛说,5年前,很多动漫企业在政府补贴的感召下一头扎进这个行业,却因缺乏自己的商业模式而在市场的残酷竞争中折戟沙场。

参展的河南动漫企业都认为,未来5年是中原动漫产业发展的关键时期。动漫节前夕,在赴厦门考察的过程中,不少河南动漫人找到了新的思路。“动漫产品尤其要注重推动新媒体动漫特别是手机动漫产业的发展,加快培育新的产业增长点,培育一批具有中原特色、中国风格、国际影响的动漫形象和动漫品牌,这都是中原动漫未来努力的方向。”黄锋说。

在2008年郑州市政府出台扶持动漫产业政策以来,每年5000万元的动漫产业发展专项资金吸引了全国大批动漫企业,使得郑州动漫在短短5年内就已跻身中部第一、全国十强。据统计,截至2013年年底,落户郑州市的动漫企业就有98家,是2008年年底的10倍,占全省动漫企业的95%,形成了国家动漫产业基地(河南基地)和郑州动漫产业基地两大产业聚集区,直接从业人员从2008年的不到500人扩大到4000多人,相关从业人员高达3万人。而少林海宝、小樱桃、虫虫计划、雪孩子、二兔、少年司马光等具有中原特色的动漫形象也深得孩子们喜爱,成为河南动漫的“明星招牌”。

群雄逐鹿,郑州动漫频“吸睛”

而在河南智睿动漫总经理邹小明看来,动漫产业应该是一个地区鲜明的文化标志,成为文化产业的领军者,更加要成为融入老百姓日常生活的必需品。基于这个理念,一个更加关乎郑州市民生活的动漫项目也正在实施过程中。再过5个月,占地面积3万平方米,融合教育、动漫、商业、建筑等多种内容的索易儿童成长中心将在郑东新区落成;而在西四环外,一个规模宏大、现代化程度极高的中原文化创意中心也将破土动工,未来该中心将成为包含酒店、物流、游乐、动漫制作、影视制造等在内的集成服务平台。“就像迪士尼主题乐园一样,一东一西两项动漫产业大型工程的建造,标志着河南动漫人已经开始了新五年的征程。”邹小明说。

从1998年中原地区首部动画片《金蛙》开始,十年成林,河南在动漫领域的羽翼已逐渐丰满起来。